Formation et transfert de savoir-faire

Le référencement n'est pas une affaire d'experts techniques, ce sont des règles simples à appliquer au quotidien que nous allons vous apprendre.

Objectifs

Programme

Concepts généraux

• définition du référencement naturel (SEO)
• description du comportement actuel des internautes sur les moteurs de recherche
• présentation des concepts de PageRank, TrustRank, l'effet sandbox, la Google Dance

Recherche et sélection de mots clés

• explication du concept de la Longue Traine (Long Tail) et de son application au référencement naturel
• recherche de thématiques / mots clés
• critères de sélection de mots clés (concurrentalité, longue traine, potentiel, etc.)
• les outils de recherche et d'analyse de mots clés

Principes d'optimisation d'un site

• méthodologie complète d'optimisation des pages d'un site (balise title, balises meta, corps de la page, liens, URL, noms de domaine, critères on page, critères on site)
• principe d'architecture des liens internes du site
• cas particuliers : les blogs ( optimisation, flux RSS ou Atom, commentaires et trackbacks, outils spécialisés)

Rédaction de contenus optimisés

• Principes généraux
• Enrichir le lexique et la syntaxe pour mieux travailler les mots-clés (concision et richesse lexicale, substitution, longue traîne, structure syntaxique...)

Le linking externe

• les différents types et formats de liens (internes/externes, en dur, redirections, entrants/sortants, absolus/relatifs, nofollow, etc.)
• conseils pour créer des liens externes avec d'autres sites (annuaires, communiqués de presse, flux RSS/Atom, échanges de liens, « link baiting », réseaux sociaux, affiliation, etc.)
• les outils : suivi de la production de liens externes, suivi des liens externes

Les outils d'analyse et reporting

• suivre l'indexation des pages du site
• suivre le positionnement du site (ClarkMetrics)
• suivre le trafic du site (Google Analytics)
• suivre les liens externes du site